Einführung in SEO

Bezahlte vs. organische Suchtreffer

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Traffic-Gewinnung aus kostenlosen, organischen bzw. natürlichen Suchergebnissen auf Suchmaschinen.

Organische und bezahlte Suchtreffer auf den SERPs:

Bezahlte Suchtreffer:

• Zahlen pro Klick (Englisch Pay Per Click (PPC))

• Kosten pro Klick (Englisch Cost per Click (CPS))

Organische Suchtreffer:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• "Kostenlos"

Unterschiede zwischen organischen und bezahlten Suchtreffern:

Es braucht gut 3-6 Monate Zeit, bis die SEO-Bemühungen Früchte tragen. Auf lange Sicht kann man damit jedoch einen sehr guten ROI erzielen.

Ähnlichkeiten zwischen organischen und bezahlten Suchtreffern:

Keyword-Analyse: Sollte sowohl durchgeführt werden, wenn man organisch zu bestimmten Keywords auf Google gefunden werden möchte als auch, wenn man bezahlte Werbeanzeigen zu bestimmten Keywords schaltet.

Landingpages: Egal ob User auf organische oder bezahlte Suchtreffer klicken, es empfiehlt sich, dass sie auf einer spezifischen, für dieses Keyword vorgesehenen Landingpage landen.

Traffic: Relevanter Traffic ist wichtig für organische als auch für bezahlte Suchtreffer.

Wie funktionieren Suchmaschinen?

Die drei Pfeiler der Suchmaschinenoptimierung:

Technische Optimierung

Non-Content Onsite-Aktivitäten, welche das organische Ranking verbessern.

On-Page Optimierung

Content und Keyword-Targeting Onsite-Aktivitäten, welche das organische Ranking verbessern.

Off-Page Optimierung

Offsite-Aktivitäten, wie z.B. die Gewinnung von Rückverweisen (Backlinks) auf Ihre Website, um das organische Ranking zu verbessern.

Was tun Suchmaschinen mit einer Website?

Crawling

Suchmaschinen senden sog. Crawler aus, um Webseiten zu crawlen und neuen Content zu entdecken und zu überprüfen, ob alter Content geändert oder aktualisiert wurde.

Indexierung

Falls der Content einzigartig (nicht dupliziert oder von jemand anderem kopiert ist), bestehen gute Chancen, dass die Suchmaschine den Content indexiert, welchen der Crawler zuvor gecrawlt hat. Grundsätzlich sind Suchmaschinen nicht sehr wählerisch. Duplizierter oder kopierter Content hat jedoch schlechtere Chancen, indexiert zu werden.

Ranking

Das Ranking einer Website entscheidet darüber, wie leicht sie auf Google zu bestimmten Suchbegriffen gefunden wird. Eine Website wird nur dann gerankt, wenn der Content zuvor erfolgreich gecrawlt und indexiert wurde. Es gibt über 200 Rankingfaktoren. Sie alle lassen sich jedoch in den drei Pfeilern der Suchmaschinenoptimierung einordnen.

Suchmaschinen-Algorithmus:

Suchmaschinen-Algorithmen sind Computerprogramme, welche systematisch nach Hinweisen suchen, um den Suchenden genau das anzuzeigen, wonach sie suchen. Googles Haupt-Algorithmus heisst Hummingbird.

Keywords

Ein Keyword ist ein Wort oder eine Phrase, welche ein User in eine Suchmaschine eingibt, um der Suchmaschine einen Suchauftrag zu übermitteln.

Arten von Keywords:

Navigatorische Keywords

Navigatorische Keywords sind Abfragen nach einer spezifische Website oder Webseite. Sie sind oft Markenbezogen.

Beispiele:

• Moz

• Moz.com

• Rand Fishkin Moz

Anmerkung: Moz ist eine der bekanntesten SEO-Websites.

Informatorische Keywords

Informatorische Keywords sind Abfragen, welche den Suchenden helfen, Informationen zu finden.

Beispiele:

• Wie Keyword-Analyse durchführen?

• Keyword-Analyse Leitfaden

• Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Suchtreffern?

Transaktionale Keywords

Transaktionale Keywords sind Abfragen, die erfolgen, wenn die Suchenden i.d.R. zum Kaufen und Geld ausgeben bereit sind.

Beispiele:

• Keyword-Analyse-Tool

• Bestes Keyword-Vorschläge-Tool

• Keyword-Analyse Software kaufen

Keywords und die Buyer’s Journey:

Search Engine Results Page (SERP)

SERP steht für Search Engine Results Page. Dies sind die Suchergebnisse, die Ihnen auf Suchmaschinen angezeigt werden, wenn Sie nach einem bestimmten Keyword suchen.

Arten von SERPs:

Klassische SERPS: Die regulären Suchergebnisse, die auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden.

Bestehend aus:

• Titel-Tag

• URL

• Meta Description

• Rich Snippets

• Sitelinks

Wenn Suchmaschinen zu dem Ergebnis kommen, dass Sie eine Autorität auf Ihrem Fachgebiet sind, werden zusätzlich zu der Website unten noch weitere Sitelinks aufgelistet.

Universelle SERPS: Videos, Bilder, Maps/Local, Shopping, News

Damit Ihr Unternehmen wie oben gezeigt als lokales Suchergebnis erscheint, müssen Sie es auf Google My Business registrieren.

Erweiterte SERPS: Knowledge Graph, direkte Antworten, Ähnliche Suchanfragen, App Packs, Twitter Cards

Bekommt ein Unternehmen einen Wikipedia-Eintrag, wird es Teil des Knowledge Graphs.

Direkte Antworten: Suchmaschinen geben die direkte Antwort auf die Suchanfrage (z.B. wenn man mathematische Rechnungen eintippt oder nach Übersetzungen fragt etc.)

Ähnliche Suchanfragen: Erscheinen manchmal unten auf den SERPs.

App Packs: Suchergebnisse, welche sich auf Mobile-Apps beziehen.

Twitter Cards: Suchergebnisse, welche sich auf Twitter-Nachrichten beziehen.

Zusammenfassung

• SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (Englisch “Search Engine Optimization”). Es bezieht sich auf den Prozess der Traffic-Gewinnung von den kostenlosen, organischen bzw. natürlichen Suchergebnissen auf Suchmaschinen.

• Suchmaschinen crawlen, indexieren und rangieren Webseiten.

• SEO besteht aus drei Kernkomponenten:

1. Technische Optimierung

2. On-Page-Optimierung

3. Off-Page-Optimierung

• Keywords können navigatorisch, informatorisch und transaktional sein.

• SERP steht für Search Engine Result Page und bezieht sich auf die Liste der Suchtreffer auf einer Suchmaschine zu einem bestimmten Keyword.